| Titre : | « C'est du féminisme en T-shirt » : explorer les perceptions des femmes sur l'appropriation des messages féministes dans le marketing des marques d'alcool |
| Auteurs : | Amanda Atkinson, Auteur ; Meadows, BR, Auteur ; Harry R. Sumnall, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Année de publication : | 2025 |
| Langues: | Français |
| Catégories : | DROGUE ; PSYCHEDELIQUE ; ALCOOL ; ALCOOLEMIE ; ROYAUME-UNI ; FEMME EN DIFFICULTE ; MARKETING ; STRATEGIE ; FEMME ; FEMINISME ; MESSAGE ; INFORMATION DU CONSOMMATEUR |
| Résumé : |
Les marques d'alcool s'approprient des messages féministes comme tactique marketing. Comprendre comment les femmes perçoivent ce marketing est essentiel pour élaborer des politiques visant à réduire les méfaits de l'alcool liés au genre.
Méthodes Des entretiens individuels et collectifs semi-structurés et approfondis ont été menés auprès de 117 femmes âgées de 17 à 38 ans participant à des soirées alcoolisées à Liverpool, dans le nord-ouest de l'Angleterre, au Royaume-Uni. Les données ont été analysées par analyse thématique. Résultats Quatre thèmes interdépendants sont présentés, offrant un aperçu des différentes manières dont les femmes perçoivent et interprètent le marketing des marques d'alcool qui s'appuie sur des messages d'égalité des sexes et d'autonomisation. Il s'agit de : (i) la perception des messages féministes comme une forme de responsabilité de marque et de « bienfaisance » ; (ii) la remise en question de l'authenticité et de la finalité des messages féministes ; (iii) le débat sur la pertinence de l'utilisation de l'alcool pour aborder les questions de genre ; et (iv) le rejet des messages et des marques féministes commerciaux au sein du mouvement féministe. |
| Public cible : | Intervenant |
| Catalogueur : | Nadja |
| En ligne : | https://doi.org/10.1080/09687637.2025.2481295 |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| NAD001331 | NADJA.WEB.ART.08.1. ATK.C | Article | NADJA | Ressources électroniques | En ligne Disponible |
